{"id":39363,"date":"2015-11-12T13:00:30","date_gmt":"2015-11-12T13:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.climatemonitor.it\/?p=39363"},"modified":"2015-11-11T12:32:08","modified_gmt":"2015-11-11T12:32:08","slug":"mirror-posting-tim-cook-la-apple-lipocrisia-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.climatemonitor.it\/?p=39363","title":{"rendered":"Mirror posting – Tim Cook, la Apple e l’ipocrisia verde"},"content":{"rendered":"

Questo post \u00e8 uscito in originale su La nuova Bussola Quotidiana<\/a>. Su questo argomento, abbiamo scritto qualcosa<\/a> anche noi gi\u00e0 due anni fa.<\/em><\/p>\n

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\u00abLa crisi climatica \u00e8 un problema che potr\u00e0 essere risolto solo se ogni singolo paese sar\u00e0 attivo e produttivo per risolverlo. Noi, come Apple,<\/em> ci stiamo impegnando per l\u2019uso esclusivo di energie rinnovabili, ma non \u00e8 possibile cambiare il mondo se si modifica solo se stessi: quindi stiamo facendo in modo che anche i nostri fornitori in altri paesi, come ad esempio in Cina, seguano il nostro modello\u00bb. \u00abDavanti a voi c\u2019\u00e8 un\u2019opportunit\u00e0 incredibile, e un obbligo: fare qualcosa che possa servire a un proposito nobile. Qualsiasi proposito nobile, lo potete raggiungere attraverso il vostro lavoro: che sia la sfida climatica oppure le pari opportunit\u00e0. Mi auguro che voi studenti riusciate a mantenere il vostro idealismo non solo in quanto studenti, ma soprattutto in quanto Ceo. Spingete, andate oltre, portate pi\u00f9 in la le frontiere. Potete fare business tenendo conto dei vostri valori, e cos\u00ec cambiare il mondo. Il mondo intero ha un ruolo nel modo in cui voi fate business\u00bb.<\/p>\n

Queste frasi sono estratte dal discorso<\/a>\u00a0dell\u2019Amministratore Delegato della Apple<\/em>, Tim Cook,<\/strong>all’inaugurazione del 114\u00b0 anno accademico dell’Universit\u00e0 Bocconi di Milano. Cinquantacinque anni, Cook \u00e8 alla guida di Apple<\/em> dal 24 agosto 2011, dopo le dimissioni rassegnate da Steve Jobs. Secondo la rivista Forbes<\/em>, essendo Apple<\/em> uno dei marchi pi\u00f9 quotati al mondo, Cook \u00e8 il diciannovesimo uomo pi\u00f9 potente della terra. Mario Monti, Presidente della Bocconi, ha fatto notare: \u00abNon era affatto ineluttabile che accettasse il nostro invito, e siamo onorati che abbia scelto noi per prendere la prima volta la parola in Italia e in una universit\u00e0 fuori dagli Stati Uniti\u00bb. Quello di ieri \u00e8 infatti il primo intervento di Cook in un\u2019universit\u00e0 europea.<\/p>\n

Certo sembra un discorso diverso da quello ricordato per la chiusura<\/strong> con la celebre frase “Stay hungry. Stay foolish<\/a>“, pronunciato da Steve Jobs all’Universit\u00e0 di Stanford il 12 giugno 2005. \u00abIl vostro tempo \u00e8 limitato, perci\u00f2 non sprecatelo vivendo la vita di qualcun altro. Non rimanete intrappolati nei dogmi, che vi porteranno a vivere secondo il pensiero di altre persone. Non lasciate che il rumore delle opinioni altrui zittisca la vostra voce interiore\u00bb, questa una delle frasi dette da Steve Jobs quando conosceva gi\u00e0 da due anni il cancro che lo aveva colpito e che dopo una lunga battaglia lo porter\u00e0 alla morte nel 2011.<\/p>\n

Ma \u00e8 cos\u00ec strano che Tim Cook venga in Italia<\/strong> a parlare di Cambiamenti climatici in vista dell\u2019imminente Conferenza di Parigi? Significa che la situazione del pianeta \u00e8 ormai drammatica come racconta qualche radiocronista?<\/p>\n

Ripercorriamo un po\u2019 di storia.<\/strong> Lo Steve Jobs del “Stay hungry. Stay foolish”, producendo in Asia con le regole cinesi, era sotto \u201cattacco\u201d da parte dei movimenti ecologisti. Al Gore dal marzo 2003 era entrato a far parte del Board di Apple<\/em>, e a tal proposito Steve Jobs all\u2019epoca disse (clicca qui<\/a>): \u00abSapr\u00e0 svolgere egregiamente il suo ruolo di consigliere e noi siamo lieti ed emozionati che abbia scelto proprio Apple come suo primo impegno nel settore privato\u00bb. Inoltre l’ex vice presidente aveva preso parte alla commissione d’inchiesta<\/a> sul problema delle stock option di Apple<\/em> stessa. I due andavano d\u2019accordo, tanto che nel 2007 Jobs accompagn\u00f2 Al Gore <\/a>a ritirare il premio Nobel.<\/p>\n

Nel 2006 Greenpeace lanci\u00f2 una campagna<\/a> contro la Apple<\/em> <\/strong>dal titolo \u00a0\u201cGreen my Apple, Steve\u201d, in italiano divenuta \u201cLa mela avvelenata della Apple<\/em>.Troppe sostanze tossiche nei nostri Mac!\u201d (clicca qui<\/a>); dell\u2019Apple preoccupavano ben altro che le emissioni del composto naturale anidride carbonica che dovrebbe causare il cambiamento climatico e lo stesso vice-presidente americano venne coinvolto. Nel 2007 infatti, proprio l\u2019anno del Nobel di Al Gore, la campagna contro Apple<\/em><\/a>\u00a0recitava: \u201dGreenpeace to Gore: Help Make Apple Go Green\u201d. In Italia, dove peraltro ebbe minimo risalto sui mass-media, venne spiegata<\/a> in questo modo: \u201cApple e l’ecologia: iPhone inquina l’ambiente ma sostiene Al Gore\u201d. Nulla per\u00f2 avrebbe potuto scalfire nell’opinione pubblica italiana l’immagine di un Al Gore paladino del clima.<\/p>\n

Grazie ai consigli di Al Gore, sorprendentemente in pochissimo tempo<\/strong>, probabilmente la Apple \u00e8 riuscita a rivoluzionare i sistemi di produzione divenendo azienda talmente esemplare dal punto di vista ambientale da non subire pi\u00f9 attacchi da parte degli ecologisti. Anzi, la Apple<\/em> fa di pi\u00f9: secondo quanto affermano ora alcuni ecologisti, non solo la sua produzione \u00e8 verde, ma Apple<\/em> \u00e8 divenuta canale per la comunicazione, o per molti propaganda, ecologista, in tal senso ad esempio alcuni affermano<\/a> che nel 2008 ha prodotto il film \u201cWALL\u2022E\u201d con la Pixar.<\/p>\n

Per ripercorrere questo incontro Al Gore \u2013 Apple<\/em> <\/strong>si pu\u00f2 riascoltare una trasmissione di Radio24<\/em> di alcuni anni fa: si tratta dell\u2019interessante \u00a0\u201cDestini incrociati, Save the planet – Al Gore e Steve Jobs\u201d, trasmessa almeno nel 2010 (clicca qui<\/a>) e nel 2011 (clicca qui<\/a>). In particolare vanno ascoltati gli ultimi 5 minuti, a partire esattamente dal minuto 23:37, scoprirete come legittimamente Al Gore-Apple<\/em> abbiamo costituito una lobby ambientale guadagnando contemporaneamente una montagna di soldi.<\/p>\n

Da questa registrazione si evince che nel 2010 il problema di ecologia ambientale<\/strong> causato dalla Apple<\/em>sembra gi\u00e0 brillantemente risolto, le campagne di \u201cGreenpeace\u201d sono ormai solo un ricordo per poche persone, per\u00f2 dal punto di vista dell\u2019ecologia umana rimanevano dei grandi problemi, come ad esempio i suicidi nei lavoratori cinesi nel 2012 <\/a>\u00a0e nel 2013<\/a>\u00a0 \u00a0Nella parte finale dell\u2019articolo del Corriere della Sera<\/em>\u00a0del 26 gennaio 2012 leggiamo: \u00abApple non si preoccupa. Nella realt\u00e0, poco pu\u00f2 essere modificato seguendo la logica del profitto imposta dall\u2019industria fondata da Jobs. Perch\u00e9 i margini per il fornitore sono esigui e possono aumentare soltanto riducendo i costi di produzione. In Cina questo viene fatto a spese dei lavoratori, costretti a turni inaccettabili, a utilizzare prodotti chimici pericolosi, a subire soprusi per lavorare di pi\u00f9 e meglio. “Una volta che la Apple ha scelto un fornitore – spiega al New York Times<\/em> un anonimo (ex) manager – difficilmente si preoccupa se il codice di condotta \u00e8 rispettato come garantito prima di firmare il contratto”. Essenziale, prima di tutto, \u00e8 che iPod e iPad siano a regola d\u2019arte. O che gli iPhone piacciano al pubblico. Che nulla sa del sudore e della sofferenza nascosti nei circuiti interni\u00bb. Evidentemente per questo tipo di problemi Al Gore non era stato molto risolutivo anche se erano passati ben 10 anni dal suo arrivo nel Board di Apple.<\/p>\n

A qualche anno di distanza, acclamato come una star, Tim Cook in persona<\/strong> viene a autocelebrarsi raccontandoci delle banalit\u00e0 che avrebbe potuto dire qualunque professore tra i presenti; nessuna affermazione rivoluzionaria, tutti i dogmi post-moderni del politicamente corretto sono rispettati. Ormai Al Gore come paladino verde \u00e8 poco credibile, Tim Cook invece per presentare la problematica dei cambiamenti climatici ha maggiore risalto sui mass-media e fra i giovani. Certo che come paladino verde fa un po\u2019 effetto passare da San Francesco al diciannovesimo uomo pi\u00f9 potente della terra.<\/p>\n

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