{"id":48515,"date":"2018-06-02T05:51:29","date_gmt":"2018-06-02T05:51:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.climatemonitor.it\/?p=48515"},"modified":"2018-06-01T22:28:08","modified_gmt":"2018-06-01T22:28:08","slug":"piu-cavalli-tutti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.climatemonitor.it\/?p=48515","title":{"rendered":"Pi\u00f9 cavalli per tutti"},"content":{"rendered":"

\u00c8 di qualche settimana fa la notizia che la compagnia petrolifera statale norvegese, nota da mezzo secolo come Statoil, ha cambiato nome: da oggi in poi si chiamer\u00e0 Equinor<\/strong>. Un cambiamento volto a \u201criflettere i cambiamenti in corso e supportare la strategia della Company orientata alla sicurezza, al valore e alla de-carbonizzazione <\/strong><\/em>(sic)<\/a>\u201d.<\/p>\n

Maledetto petrolio<\/u><\/strong><\/p>\n

Nulla di nuovo sotto il sole per il settore petrolifero, che pi\u00f9 di altri avverte la necessit\u00e0 di darsi una verniciata di verde in quanto vittima predestinata della retorica sulle emissioni di CO2. In origine fu la BP<\/strong>, altrimenti nota come British Petroleum<\/em>, a lanciare nel 2002 una costosissima campagna da 200 milioni di dollari per cambiare il simbolo in un pi\u00f9 accattivante sole\/fiore che sprigionava raggi verdi. Il tutto accompagnato dallo slogan \u201cBeyond Petroleum<\/em>\u201d, a suggerire l\u2019abbandono dell’impopolare idrocarburo nello stesso periodo in cui la compagnia abbracciava la narrativa sull\u2019effetto serra.<\/p>\n

Soltanto pochi mesi fa era toccato alla danese DONG (Danish Oil and Natural Gas) cambiare il suo nome in \u00d8rsted, e a questo cambiamento pare essersi ispirata la stessa Statoil. Con \u00a0una piccola differenza: mentre la DONG aveva gi\u00e0 abbandonato completamente il business dell\u2019Oil & Gas per dedicarsi in massima parte allo sviluppo di campi eolici offshore, la Statoil continua a macinare utili grazie alla produzione di disgustosi e puzzolenti idrocarburi. Ma tant\u2019\u00e8, la decisione ormai \u00e8 presa e il management ci spiega<\/a>\u00a0anche che il nuovo nome, grazie alla particella \u201cequi\u201d, richiama termini come “uguale” o “uguaglianza”.<\/em> \u00a0Cosa c\u2019entrino queste parole dagli echi vagamente marxisti con la produzione di greggio, si fa davvero fatica a capirlo.<\/p>\n

Questione di marketing<\/u><\/strong><\/p>\n

Il punto, semmai, \u00e8 un altro: i manuali di strategie di mercato insegnano che \u00e8 vantaggioso collegare il nome di una compagnia con l\u2019industria in cui opera, se non altro per una mera questione di riconoscibilit\u00e0<\/strong>. Gli esempi sono innumerevoli, da Volkswagen a FIAT passando per Facebook o Twitter e tanti, tantissimi altri. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, tale riconoscibilit\u00e0 si acquisisce\u00a0semplicemente col tempo.<\/p>\n

Alla luce di queste considerazioni la scelta di Statoil\u00a0\u00e8 a dir poco controversa: si butta nella pattumiera un marchio noto e vecchio di 50 anni per sostituirlo con uno pi\u00f9 politically correct ma del tutto sconosciuto, e soprattutto dal significato equivoco. Equinor a molti fa pensare ad un business nel campo dell\u2019ippica. Non a caso, \u00e8 il nome di un prodotto veterinario<\/a> per curare la gastrite nel cavallo, e la stessa Statoil ha dovuto ammettere<\/a> di aver liquidato una clinica veterinaria equina di Oslo chiamata proprio Equinor per poter far suo l’ambito marchio.<\/p>\n

Etica nordica<\/u><\/strong><\/p>\n

In realt\u00e0 Equinor potrebbe anche far pensare ad un fondo di private equity. E il collegamento dell\u2019industria petrolifera norvegese con la finanza non \u00e8 casuale. Il fondo pensione norvegese (il pi\u00f9 grande al mondo con il suo trilione di dollari di investimenti) \u00e8 altrimenti noto come \u201cOil Fund<\/strong>\u201d, essendo stato fondato nel 1990 per reinvestire gli utili dell\u2019industria petrolifera: ch\u00e9 fu proprio la scoperta del petrolio nel Mare del Nord a trasformare un paese depresso e sottosviluppato nell\u2019economia moderna e tecnologicamente avanzata di oggi.<\/p>\n

Ma i tempi per fortuna sono cambiati, la pancia dei norvegesi \u00e8 piena (grazie al petrolio) e quindi ci si pu\u00f2 concedere il lusso di una ripulita. Fatto sta, che l’Oil Fund<\/em>\u00a0nel 2017 ha annunciato l\u2019abbandono<\/a> degli investimenti nell\u2019industria petrolifera. Per presunti motivi economici (incomprensibili, vista la performance dei petroliferi in borsa) ma soprattutto \u201cetici<\/em><\/strong>\u201d: ch\u00e9 l\u2019olio causa il global warming, esattamente come il carbone, bandito dallo stesso fondo solo qualche anno prima. Eppure nessuno si \u00e8 fatto particolari scrupoli etici mentre l\u2019Oil Fund <\/em>si ingrassava a dismisura grazie al \u201cQuantitative Easing\u201d: quella che per molti versi si pu\u00f2 leggere come la pi\u00f9 grande operazione di trasferimento di risorse dai poveri ai ricchi mai sperimentata nella storia della finanza moderna.<\/p>\n

Niente di nuovo sotto il sole<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00c8\u00a0il solito gioco di specchi in cui tutto si confonde, l\u2019apparenza vale pi\u00f9 di qualsiasi contenuto e il Politically Correct usa la sua bacchetta magica per trasformare spregiudicati speculatori finanziari in enti di beneficienza, e societ\u00e0 petrolifere in fiorellini verdi, manifesti egualitari marxisti o cavalli con la gastrite.<\/p>\n

PS<\/strong>: In un contesto del genere, il fatto che gli stessi salotti nordici del politicamente corretto apostrofino<\/a> il popolo italiano con epiteti quali \u201cscrocconi<\/em>\u201d, \u201cmendicanti\u201d<\/em>, \u201cnullafacenti\u201d <\/em>o \u201ccorrotti<\/a>\u201d <\/em>suona solo come un complimento. Un magnifico complimento.<\/p>\n

E allora pi\u00f9 cavalli per tutti. E lunga vita al Global Warming.<\/p>\n

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